La pasión de las mujeres españolas por el cabello y el maquillaje se ha reavivado en los últimos año

El crack bursátil de 2008 y Credit Crunch y el impulso de austeridad resultante provocaron conmoción en las economías española y catalana.

Los niveles de vida cayeron, la inversión cayó en picado, el gasto de los consumidores entró en fuerte declive. Durante casi 10 años, se podría decir que España y muchos otros países europeos experimentaron algo parecido a una recesión dura y prolongada.

Las ventas de cosméticos y productos de belleza de marca premium cayeron dramáticamente. La gente redujo drásticamente los presupuestos de sus hogares y, por lo general, no lo hizo. Muchas prendas tentadoras y ropas exquisitas languidecían en los estantes de las tiendas. El gasto salvaje en tarjetas de crédito sufrió un colapso total. Impresionantes Bentleys y Mercedes permanecieron en las salas de exposición de autos y los compradores solo podían mirar y mirar con esperanza los numerosos artículos tentadores que querían, pero sabían que no podían pagar ni comprar.

Pero, ahora parece haber una nueva esperanza y una economía revitalizada emergiendo en el horizonte. Según informes recientes y encuestas económicas y de moda de gran alcance, la marea está cambiando por fin.

Se dice que la confianza del consumidor está volviendo con fuerza, y se dice que el gasto en todo tipo de productos de maquillaje, belleza, cuidado del cabello y accesorios está batiendo récords. Los niveles de gasto están definitivamente en alza.

Según los informes, la gente que sufría precrisis en Barcelona gastaba alrededor de 420 euros al año en servicios de peluquería y estética (2006). Se registró que la gente de Barcelona gastaba al menos un 22% más en estos servicios que el resto de España, que normalmente gastaba un promedio de 340 €. Después de la crisis crediticia, España gastaba hasta 100 euros menos por año en cosméticos y productos y tratamientos relacionados con el cuidado del cabello (según los informes de 2009).

Pero aparentemente el gasto en cosméticos, productos para el cuidado del cabello y belleza ha experimentado una marcada reversión con cifras de ventas que se dice que son mejores, si no más fuertes que nunca.

Los últimos informes para 2018 estiman que las ventas en el mercado de cosméticos y cuidado personal han ascendido a US $ 7,572m en toda España. Para poner esto en perspectiva, las cifras de 2010 de Stanpa (Asociación Española de Perfumería y Cosméticos) afirmaron que el gasto en cosméticos y perfumes ascendió a 3.253 millones de euros. Entonces parece que se podría decir que el gasto casi se ha duplicado.

¿Y qué impulsaría este renacimiento en la industria del cabello y el maquillaje? Además de gran parte del estancamiento económico y de que las mujeres en particular tienen más ingresos personales a su disposición, parecería que la gran proliferación de nuevas marcas ha impulsado la suerte de la industria de los cosméticos hasta la estratosfera.

Supuestamente, cuando ha habido desaceleraciones económicas en el pasado, supuestamente la industria de los cosméticos ha tenido un buen desempeño, porque las mujeres parecen no haber querido renunciar a lujos asequibles. Es un fenómeno que se ha denominado el Índice de lápiz labial y es una frase acuñada por Leonard Lauder, el presidente del gigante de los cosméticos, Estee Lauder. En una recesión de 2001 en Estados Unidos, las ventas de lápices labiales crecieron un 11%, mientras que las ventas de la mayoría de las otras cosas sufrieron un declive severo.

Los expertos políticos y económicos a menudo afirman que a pesar de las recesiones, gran parte de la industria de los cosméticos soporta la peor de las réplicas económicas de la salvaje crisis de una economía. Se ha informado ampliamente que las mujeres todavía se aferran a la compra de lujos asequibles, como lápices labiales. Se dice que las ventas se mantienen fuertes, cuando las ventas de todo lo demás se han debilitado y han implosionado de forma preocupante.

Se dice que la mayoría de las mujeres consideran que gastar en maquillaje, cabello y cuidado personal es absolutamente esencial. Es posible que eviten la ropa cara, salgan de viaje, corten comida o botellas de vino. Pero la mayoría de las mujeres insisten en usar maquillaje todos los días. Lo ven como una parte central de su rutina diaria de cuidado personal. Se podría decir que el maquillaje es algo que no pueden y definitivamente no vivirán sin él.

El grupo de investigación Birchbox descubrió recientemente que al menos dos tercios de los españoles usan maquillaje todos los días y alrededor del 45% gasta más de 15 minutos al día en aplicarlo.

El artículo de maquillaje más popular entre las mujeres españolas se dice que es el rímel. El 90% de las mujeres dicen que tienen este artículo en su bolsa de maquillaje y generalmente lo aplican todas las mañanas. El siguiente en la lista del artículo cosmético más favorecido es el lápiz labial. Y esto, junto con las imprimaciones, las bases y las cremas contorneadoras, ha impulsado el renacimiento de la industria cosmética en España y ha visto que el gasto del consumidor aumenta a un ritmo fenomenal.

Bueno, quizás eso sea demasiado simple. Otros factores que han visto cómo las ventas de cosméticos se disparaban han sido el respaldo de celebridades, los canales de redes sociales y las tendencias sociales imperantes. Se dice que las personas están dispuestas a luchar contra los signos del envejecimiento y a preservar una apariencia siempre juvenil.

La gente está interesada en mantenerse más joven y más joven por más tiempo. Atrás quedaron los días en que la mayoría de la gente creía que debían desvanecerse en la oscuridad y perder todo interés en la moda. 60 es el nuevo 40. La gente ya no quiere parecer hastiado y pasado su mejor momento.

Los expertos en el estilo, Kylie Jenner y Rihanna han lanzado en los últimos años sus propias líneas de maquillaje. Kylie Jenner tiene su propia marca de líneas de belleza que se lanzaron en 2015. Todo se vende en línea. En los primeros 18 meses, registró $ 420 millones en ventas totales. Para 2020, se cree que habrá vendido $ 1 mil millones en productos. Una de sus líneas de maquillaje más exitosas es su Kylie Lip Kits que está hecho de barras de labios mate. Desde entonces, se ha diversificado en una variedad de palletes de maquillaje y aparece regularmente en las páginas de Vogue y en videos para su edición en línea.

Ella tiene un seguimiento fenomenal en Instagram (17.3m) y regularmente publica videos y fotos de ella misma probando sus últimas líneas de maquillaje. Estos vlogs diarios definitivamente impulsan las ventas, dicen los gurús del marketing. Y la tendencia de los selfies y los tutoriales de maquillaje, a través de Youtube, Instagram y Facebook, por aquellos con una pasión por el maquillaje ha visto florecer las ventas en todas las áreas de los cosméticos.

La popular cantante de RnB, Rihanna, también ha puesto su nombre a una nueva línea de cosméticos llamada Fenty Beauty. Lanzado en España en el otoño de 2017, ha sido particularmente popular entre las latinas y la comunidad afroamericana. Como parte de su nueva gama, que se vende en línea en 15 países y a través del gigante de cosméticos, Sephora, ella está promoviendo una gama de fundaciones que se dice que tienen al menos 40 tonos diferentes. La mayoría de las líneas de cosméticos llevan hasta 10. Las personas con piel de color verde oliva y más oscura creen que su nueva gama de productos coincide perfectamente con los tonos de su piel.

Y para no quedarse atrás, Kylie Jenner también anunció en septiembre de 2018 que va a establecer una nueva línea de maquillaje dirigida a una gama más diversa de mujeres, con su mejor amigo afroamericano, Jordyn Woods. Se conocerá simplemente como KYLIE X JORDAN.

Lancome, (Matte Shaker y L'Absolu Rouge) y Chanel (Rouge Allure) también se han aventurado en el mercado del lápiz labial mate y se han convertido en algunos de los nombres más vendidos en España.

Más de 17 millones de barras de labios se vendieron en España en 2016 según el grupo de investigación NPD y eso representó un aumento del 12% en las ventas del año anterior.

El grupo de investigación Mathilde Lion del NPD dijo que se había producido una fuerte recuperación en todas las categorías en los últimos cuatro años y que con un mayor ingreso disponible, las mujeres habían podido disfrutar de su amor por el maquillaje.

Ella continuó: "La demanda local se ha recuperado, mientras que España también se ha beneficiado de un fuerte turismo, por lo que hemos visto este impacto en algunas de las grandes ciudades como Barcelona y Madrid.

"Mascara se destaca como un producto que la mayoría de las mujeres (nueve de cada diez, de hecho) tienen en sus bolsas de maquillaje.

"Sin embargo, para el 74% el lápiz labial es otro favorito, y siete de cada diez se colorean".

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